Les jeux vidéo et le streaming sont désormais le gros business en Afrique du Sud
Les dernières Perspectives de PwC pour le secteur du divertissement et des médias en Afrique (E&M) 2024-2028 indiquent que les jeux vidéo, les services de streaming et le cinéma devraient connaître une forte croissance dans les années à venir, tandis que les journaux, les magazines et les livres sont en déclin.
Ces dernières perspectives offrent un guide pour comprendre les tendances et les opportunités qui se présentent au secteur du divertissement et des médias en Afrique du Sud.
PwC a souligné que, contrairement à de nombreux marchés mondiaux où le haut débit fixe est prédominant, la croissance du secteur du divertissement et des médias en Afrique est principalement tirée par les services mobiles en raison de la faible pénétration du haut débit fixe.
Le groupe a déclaré que l'expansion des réseaux 4G et 5G est cruciale pour la connectivité, les abonnements mobiles dépassant largement ceux du haut débit fixe.
L'Afrique du Sud devrait atteindre un point de basculement où les abonnements 4G devraient dépasser ceux de la 3G d'ici la fin de l'année dernière.
Ainsi, l'Afrique accuse un retard technologique d'une génération sur la tendance mondiale, où la 5G devrait dépasser la 4G d'ici 2027.
Conformément aux tendances mondiales, PwC a indiqué que la vidéo est la principale catégorie de contenu en Afrique du Sud, avec 82,2 % de la consommation totale de données.
« La vidéo sur les réseaux sociaux est le principal moteur de croissance du secteur vidéo, avec la popularité croissante de plateformes comme TikTok et Instagram. Au Nigéria, les jeux représentent également une part importante des données consommées.»
PwC a indiqué que l'Afrique du Sud est le marché E&M le mieux établi de l'étude et qu'elle connaîtra donc une croissance plus lente sur la période de prévision, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) global de 4,2 %.
Il est à noter que sur les 11 catégories, 10 devraient connaître une croissance au cours des prochaines années.
Ce n'est toutefois pas le cas des journaux, des magazines grand public et des livres, un segment qui connaît également un déclin sur de nombreux autres marchés mondiaux en raison de sa dépendance au papier.
Selon PwC, le cinéma, la publicité sur Internet et les services de médias par contournement (OTT), connus sous le nom de streaming, devraient connaître la plus forte croissance sur la période.
L'OTT devrait connaître une croissance de 8,5 %, portant le chiffre d'affaires à 6,7 milliards de rands d'ici 2028.
« Le développement continu des infrastructures et l'adoption croissante de la 5G contribueront à améliorer la stabilité de la connectivité, alimentant ainsi la croissance de l'OTT et de la publicité sur Internet », a déclaré PwC.
Le cinéma devrait connaître une croissance de 8,1 %, pour atteindre 1,4 milliard de rands de chiffre d'affaires d'ici 2027.
« Les superproductions internationales contribueront à dynamiser l'industrie cinématographique en Afrique du Sud, qui a traversé des années difficiles et commence à afficher une reprise progressive des revenus d'avant la pandémie d'ici 2027. » Les jeux vidéo et l'e-sport devraient notamment croître de 6,8 %, portant leur chiffre d'affaires total à près de 10 milliards de rands d'ici 2028.
Bien que ces segments devraient connaître une croissance à grande échelle, il convient de noter que les services mobiles et fixes représentent toujours la majorité du chiffre d'affaires du marché E&M.
Avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,5 %, le chiffre d'affaires des services mobiles et fixes devrait atteindre 254 milliards de rands d'ici 2028, soit la majeure partie des 363 milliards de rands prévus pour 2028.
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