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O mais recente Africa Entertainment and Media Outlook (E&M) 2024-2028 da PWC mostra que os videojogos, os serviços de streaming e o cinema deverão apresentar um forte crescimento nos próximos anos, enquanto os jornais, revistas e livros estão em declínio.
As últimas perspetivas fornecem um guia sobre como navegar as tendências e oportunidades enfrentadas pelo setor de E&M na África do Sul.
A PwC observou que, ao contrário de muitos mercados globais onde a banda larga fixa é predominante, o crescimento do E&M em África é impulsionado principalmente pelos serviços móveis devido à baixa penetração da banda larga fixa.
O grupo disse que a expansão das redes 4G e 5G é crucial para a conectividade, com as subscrições móveis a ultrapassarem significativamente a banda larga fixa.
Espera-se que a África do Sul atinja um ponto crítico em que as subscrições 4G ultrapassarão as 3G até ao final do ano passado.
Assim, África está uma geração tecnológica atrás da tendência global, onde se prevê que o 5G ultrapasse o 4G até 2027.
Em linha com as tendências globais, a PwC disse que o vídeo lidera como a maior categoria de conteúdo na África do Sul, com uma fatia de 82,2% de todos os dados consumidos.
“O vídeo social é o principal impulsionador do crescimento dentro do setor do vídeo, com plataformas como o TikTok e o Instagram a crescerem em popularidade no mercado. Na Nigéria, os jogos também constituem uma parte significativa dos dados consumidos.”
A PwC disse que a África do Sul é o mercado de E&M mais bem estabelecido no estudo e, portanto, verá um crescimento mais lento durante o período previsto, a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) geral de 4,2%.
Notavelmente, das 11 categorias, espera-se que 10 registem crescimento nos próximos anos.
No entanto, este não é o caso dos jornais, revistas de consumo e livros, um segmento que também está a sofrer declínios em muitos outros mercados globais devido à sua dependência da impressão.
A PwC disse que o cinema, a publicidade na internet e os serviços de media over-the-top (OTT), conhecidos como streaming, deverão apresentar o maior crescimento no período.
Espera-se que o OTT tenha um crescimento de 8,5%, elevando a receita para 6,7 mil milhões de dólares até 2028.
“O desenvolvimento contínuo da infraestrutura e a maior adoção do 5G ajudarão a melhorar a estabilidade da conectividade, alimentando o crescimento em OTT e publicidade na Internet”, afirmou a Pwc.
A expectativa é que o cinema cresça 8,1%, atingindo 1,4 mil milhões de receitas até 2027.
“Os blockbusters internacionais ajudarão a impulsionar a indústria cinematográfica na África do Sul, que tem passado por alguns anos desafiantes e começa a mostrar uma recuperação constante das receitas pré-pandemia até 2027.”
Notavelmente, espera-se que os videojogos e os e-sports cresçam 6,8%, elevando a sua receita total para quase 10 mil milhões de dólares até 2028.
Embora se espere que estes segmentos apresentem um crescimento em grande escala, é notável que os serviços móveis e fixos ainda representem a maior parte da receita no mercado de E&M.
Com um CAGR de 4,5%, prevê-se que os serviços móveis e fixos atinjam 254 mil milhões de reais em receitas até 2028, representando a maior parte dos 363 mil milhões de reais para 2028.
