وداعا لوسائل الإعلام المطبوعة

يُظهر أحدث تقرير لشركة PWC حول توقعات الترفيه والإعلام في أفريقيا للفترة 2024-2028 أن ألعاب الفيديو وخدمات البث والسينما من المتوقع أن تشهد نموًا قويًا في السنوات القادمة، بينما تشهد الصحف والمجلات والكتب تراجعًا.

يُقدم هذا التقرير دليلاً إرشاديًا حول كيفية التعامل مع الاتجاهات والفرص المتاحة لقطاع الترفيه والإعلام في جنوب أفريقيا.

وأشارت PWC إلى أنه على عكس العديد من الأسواق العالمية التي ينتشر فيها النطاق العريض الثابت، فإن نمو قطاع الترفيه والإعلام في أفريقيا مدفوع بشكل أساسي بخدمات الهاتف المحمول نظرًا لانخفاض معدل انتشار النطاق العريض الثابت.

وأكدت المجموعة أن توسيع شبكات الجيل الرابع والخامس أمر بالغ الأهمية للاتصال، حيث تتفوق اشتراكات الهاتف المحمول بشكل كبير على النطاق العريض الثابت.

ومن المتوقع أن تصل جنوب أفريقيا إلى نقطة تحول حيث من المتوقع أن تتجاوز اشتراكات الجيل الرابع الجيل الثالث بحلول نهاية العام الماضي.

وبالتالي، تتخلف أفريقيا بجيل تكنولوجي واحد عن التوجه العالمي، حيث من المتوقع أن تتفوق تقنية الجيل الخامس على تقنية الجيل الرابع بحلول عام 2027.

تماشيًا مع التوجهات العالمية، أفادت شركة PwC أن الفيديو يتصدر فئة المحتوى الأكبر في جنوب أفريقيا، حيث يستحوذ على 82.2% من إجمالي البيانات المستهلكة.

"يُعد الفيديو الاجتماعي المحرك الرئيسي للنمو في قطاع الفيديو، مع تزايد شعبية منصات مثل TikTok وInstagram في السوق. وفي نيجيريا، تُشكل الألعاب أيضًا حصة كبيرة من البيانات المستهلكة."

وأفادت PwC أن جنوب أفريقيا هي السوق الأكثر رسوخًا في قطاع التسويق الإلكتروني والإعلام في الدراسة، وبالتالي ستشهد نموًا أبطأ خلال فترة التوقعات، بمعدل نمو سنوي مركب إجمالي قدره 4.2%.

ومن الجدير بالذكر أنه من بين الفئات الإحدى عشرة، من المتوقع أن تشهد 10 فئات نموًا خلال السنوات القادمة.

ومع ذلك، لا ينطبق هذا على الصحف والمجلات الاستهلاكية والكتب، وهو قطاع يشهد أيضًا انخفاضًا في العديد من الأسواق العالمية الأخرى بسبب اعتماده على المطبوعات.

ذكرت شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) أن من المتوقع أن تشهد خدمات السينما والإعلانات عبر الإنترنت وخدمات البث الإعلامي عبر الإنترنت (OTT)، المعروفة باسم البث التدفقي، أكبر نمو خلال هذه الفترة.

ومن المتوقع أن تشهد خدمات البث عبر الإنترنت نموًا بنسبة 8.5%، لتصل إيراداتها إلى 6.7 مليار راند بحلول عام 2028.

وأضافت برايس ووترهاوس كوبرز: "سيساعد التطوير المستمر للبنية التحتية واعتماد تقنية الجيل الخامس على تحسين استقرار الاتصال، مما يعزز نمو خدمات البث عبر الإنترنت والإعلانات عبر الإنترنت".

ومن المتوقع أن تنمو إيرادات السينما بنسبة 8.1% لتصل إلى 1.4 مليار راند بحلول عام 2027.

وستساعد الأفلام العالمية الضخمة على دفع عجلة صناعة السينما في جنوب إفريقيا، التي شهدت سنوات صعبة، وبدأت تُظهر انتعاشًا مطردًا لإيرادات ما قبل الجائحة بحلول عام 2027".

من الجدير بالذكر أنه من المتوقع أن ينمو قطاع ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية بنسبة 6.8%، ليصل إجمالي إيراداته إلى ما يقارب 10 مليارات راند بحلول عام 2028.

ورغم أنه من المتوقع أن يشهد هذان القطاعان نموًا واسع النطاق، إلا أنه من الجدير بالذكر أن خدمات الهاتف المحمول والثابت لا تزال تُشكل غالبية إيرادات سوق الترفيه والإعلام.

وبمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.5%، من المتوقع أن تصل إيرادات خدمات الهاتف المحمول والثابت إلى 254 مليار راند بحلول عام 2028، مُشكلةً بذلك الجزء الأكبر من إجمالي الإيرادات البالغة 363 مليار راند المُقرر تحقيقها في عام 2028.