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Shein s'associe à l'actrice Cindy Mahlangu pour un lookbook automne/hiver
La marque de mode Shein s'est associée à l'actrice et icône de style sud-africaine Cindy Mahlangu pour donner vie à son lookbook automne/hiver très attendu.
Ce partenariat allie l'élégance intemporelle de Poetry à l'expertise de Style Rotate en matière de location de vêtements de cérémonie, offrant ainsi aux femmes sud-africaines une façon plus durable, élégante et accessible de s'habiller pour les grandes occasions.
Une vision commune de la mode circulaire
Une étude menée par la Fondation Ellen MacArthur, une organisation à but non lucratif axée sur la circularité, a révélé que la location de vêtements pour les grandes occasions pouvait réduire les émissions de carbone d'environ 40 %.
Cela s'explique par le fait que ces articles ne sont généralement portés que quelques fois avant de finir au fond d'un placard ou, dans de nombreux cas, à la décharge.
Tash Liesner et Cleo Marcopoulos ont fondé Style Rotate pour créer une expérience de la mode plus durable et inclusive pour les femmes. Depuis son lancement, l'entreprise est devenue une référence en matière de mode circulaire, offrant un accès à des pièces de créateurs sans avoir à en posséder.
« Grâce à cette collaboration, nous poursuivons notre mission en célébrant les talents locaux et en remodelant l'avenir de la consommation de la mode », déclarent les fondatrices de Style Rotate.
« Nous offrons à nos clients une expérience véritablement unique : l'élégance alliée à la flexibilité, qu'ils choisissent la location ou l'achat. »
La collection : intemporelle, polyvalente et inclusive
Le développement durable est une valeur fondamentale chez Poetry, et nous nous concentrons sur trois piliers essentiels pour maintenir cet engagement », déclare Shelley Prinsloo, directrice générale de Poetry et du Green Thread Design Centre.
La marque privilégie les fibres végétales, en sélectionnant soigneusement des matériaux à des fins spécifiques.
« L'utilisation de fibres naturelles et biologiques nous permet de réduire notre impact environnemental, et cette priorité garantit que ces matériaux représentent plus de 50 % de notre gamme de vêtements.»
Le Green Thread Design Centre emploie plus de 400 personnes, ce qui permet à Poetry de maintenir des normes éthiques élevées et de minimiser son empreinte carbone en maintenant une production locale.
« Enfin, nous sommes enregistrés auprès de Sedex et garantissons que nos produits proviennent d'usines certifiées éthiques du monde entier, renforçant ainsi notre engagement en faveur du développement durable à l'échelle mondiale. »
Une nouvelle façon de découvrir la mode
« Cette collaboration est bien plus qu'une simple collection : c'est un véritable mouvement », déclare Prinsloo. « En proposant un modèle de location ou d'achat, nous offrons à nos clients plus de liberté, d'accessibilité et de durabilité dans leurs choix vestimentaires.»
Avec au moins deux collections prévues par an, le partenariat Style Rotate x Poetry va redéfinir la consommation de mode en Afrique du Sud, prouvant que style, durabilité et inclusion peuvent aller de pair.
